不是激活的。
在官网下载的win10系统是需要密钥激活的。
如果你现在的系统是激活的，一般升级的情况下是自动激活的，但是版本要和之前的版本相对应。
如果重装系统的情况下，需要输入数字密钥，笔记本的话安装与出厂相对应的版本（一般都是家庭中文版）是自动激活的。
有两个解决方案：
一、关闭Windows SmartScreen筛选器（不推荐）该方法虽可一劳永逸，但却有安全隐患。关闭方法：
打开“控制面板\系统和安全\安全和维护”，在窗口左侧可以看到“更改Windows SmartScreen筛选器设置”选项，如图：
点击它，弹出“Windows SmartScreen”设置窗口，选中“不执行任何操作（关闭Windows SmartScreen筛选器）”，最后点击“确定”即可。
二、查看下载任务列表，在SmartScreen筛选器已阻止下载的提示上点击右键，选择仍然下载该不安全文件即可继续下载（推荐）
本想给你截个图，试着下载了几个激活工具，都被Defender直接删除了，就没截成。
要分情况，如果你原来的系统是正版的话就不存在激活问题，按照系统升级提示一路点击确定就行了。如果不是正版，安装完成后系统就需要激活，说白了就让你购买正版授权。其实不激活也行，也能用，就是桌面背景是黑色，没法改，并在右下角提示你激活系统。